Publié le 14 septembre 2020 à 18h00 © Jean-François Robert L'une dirige une marque de beauté inspirée des rituels du yoga, l'autre signe des bijoux protecteurs. Ensemble, elles ont installé leur groupe dans le château familial. Portrait de deux femmes au succès élégant. Par Céline Cabourg La métaphore du jeu de construction vaut pour toutes les aventures lorsqu'il s'agit d'un château, l'image n'en est que plus belle. Acquis il y a quelques années par la famille Huynh, le château de Malromé, ancienne demeure du peintre Toulouse-Lautrec en Gironde, est ainsi devenu la pierre angulaire du groupe que les sœurs Huynh ont construit autour d'un nouvel art de vivre à la française, épousant tous les codes de l'époque. L'aînée, Mélanie, 43 ans, est rédactrice de mode pour plusieurs magazines. Après une dizaine d'années au Vogue Paris », époque Roitfeld, elle est aussi consultante pour plusieurs maisons, dont Altuzarra. Comme un prolongement de son mode de vie healthy, une gymnastique tout à la fois physique, organique et alimentaire, développée en continuité de sa pratique assidue du yoga, elle a créé Holidermie, première marque de beauté globale alliant cosmétiques et compléments nutritionnels. Quant à la cadette, Amélie 41 ans, douée pour la finance et les chiffres et passionnée de bijoux, elle inaugure tout juste la première boutique de sa marque Statement à Paris. Pour comprendre cette réussite, sans doute faut-il revenir aux sources, riches de deux cultures, européenne et asiatique. Leur mère, originaire de Normandie, vit toujours là-bas, à deux pas du Mont-Saint-Michel. C'est dans cette campagne verdoyante de bocage que les citadines Amélie et Mélanie ont leurs racines et qu'elles ont noué un rapport intime à la nature. On aurait pu être agricultrices », s'amuse Mélanie. Tu t'emballes un peu, sourit sa sœur, mais c'est vrai qu'enfants, on avait toutes les deux des marques de barbelés sur les mollets parce qu'on passait nos jour-nées à travers champs. » Elles viennent d'y vivre le confinement avec maris et enfants et reconnaissent y avoir été un peu comme dans une bulle ». Pendant que leur mère faisait l'école à la maison pour les petits, ni l'une ni l'autre n'ont cessé leur activité. Elles ont même développé la partie digitale de leurs marques respectives. © © Jean-François RobertQuant au château de Malromé, c'est le père, un businessman installé à Hongkong, promoteur de produits français – notamment du vin de Bordeaux –, qui en a fait l'acquisition en 2013. De ce passionné de culture française, elles ont hérité le goût de l'entrepreunariat mais aussi cette envie de rendre le patrimoine vivant. L'homme a toujours attaché beaucoup d'importance à la dimension narrative cachée derrière les marques. Les business plans se font néanmoins sans lui Il nous laisse une grande liberté. On est soutenues mais pas encadrées », assurent-elles. C'est autour de ce domaine qu'elles ont finalement décidé de lier leurs différentes activités. C'est il y a seulement un an, en 2019, que Mélanie a lancé Holidermie. J'avais envie de faire une marque de beauté à 360°, avec dimension holistique. » Par ses pratiques et ses gestuelles d'application, empruntées au yoga du visage, par son packaging mais surtout par le recours aux suppléments nutritionnels qui viennent compléter l'action sur la peau, Holidermie invente une nouvelle cosmétique appuyée sur des rituels. Et alors que le confinement a fait exploser les cours en ligne et a accru la demande en leçons de méditation et de soins pour soi, la petite marque a rapidement consolidé sa place. Pensée comme un manuel de bien-être au quotidien, Holidermie multiplie alors les rendez-vous sur les réseaux sociaux et connaît une audience exponentielle. Mélanie a puisé dans son carnet d'adresses et invité des praticiennes qui ont fidélisé plus de 15 000 abonnés sur Instagram Sylvie Lefranc pour le yoga du visage, la facialiste Delphine Langlois, ou encore la naturopathe Claire Andreewitch. Résultat 4 000 abonnés en plus pendant le confinement. Dans le loft Holidermie, situé au cœur du Marais à Paris, elle souhaite désormais développer – dans le respect des barrières sanitaires – des master class avec ces expertes et dispenser quelques soins sur de fée au châteauC'est une autre version de la femme engagée qui se décline dans les bijoux Statement de sa petite sœur Amélie. Et, en quelque sorte, une autre manière de travailler artistiquement le rapport à l'énergie féminine pour créer ce qu'elle qualifie de joaillerie de conviction ». Fabriqués en argent pur, à la main, agrémentés de diamants, ses bijoux s'inspirent du brutalisme J'ai travaillé les pièces non pas comme des parures mais comme des armures, explique-t-elle. Comme toutes les femmes, j'ai plusieurs facettes, et State-ment représente l'une d'elles, la guerrière. J'ai choisi l'argent, le matériau lié à la Lune et à Minerve, déesse de la guerre, de la sagesse, de la pensée, et patronne des artisans la tête de Minerve est le poinçon du métal argent en France. Je m'amuse à parsemer mes bijoux de symboles cachés, il faut prêter attention pour les découvrir… Le soir, quand on rentre chez soi et qu'on enlève ses bijoux, c'est comme si on déposait ses armes, mais, le matin, j'ai besoin de les avoir sur moi, de sentir leur énergie et la confiance qu'ils me procurent. » Le choix de l'argent pour l'une, l'attirance pour le béton pour l'autre, dont le gris inspire jusqu'au packaging des produits Holidermie… Deux sœurs, deux visions, mais un même goût des lignes épurées. Depuis quelques mois, le conte de fées prend de l'épaisseur, son scénario s'affine et s'enracine au château de Malromé. De l'ancien propriétaire des lieux Toulouse-Lautrec, il reste un dessin du maître de chai de l'époque. Il dessinait très haut sur les murs, rapporte Amélie, car la légende veut que la femme de ménage passait toujours derrière lui pour nettoyer et essuyer tout ce qu'il faisait. Pour ce dessin-là, il s'était donc perché sur un escabeau afin qu'elle ne puisse y accéder avec son chiffon. » Une salle abrite désormais des affiches originales de l'artiste, dont les sœurs ont fait l'acquisition et qu'elles se sont employées à réunir. Au-delà d'une simple rénovation, il s'agit de faire vivre cet endroit qui ne demandait qu'à devenir un lieu d'échanges, de rencontres, mais aussi un lieu d'apaisement intérieur par sa dimension familiale », explique Mélanie. Et sa sœur d'ajouter Mélanie, qui est plus mode, et moi, plus business et finances, avons vraiment décidé de nous associer. Chacune respecte les forces et compense les faiblesses de l'autre ; c'est un équilibre dans lequel chacune trouve naturellement sa place. » Aboutissement d'une petite dizaine d'années de travail, ce nouveau groupe baptisé en 2020 Æra Nova H olider mie, Statem ent, Malromé et les parfums Dorsay dont s'occupe aussi Amélie gagne en cohérence et en synergie. On voulait évidemment insister sur la dimension féminine, sur la sororité. Nous avons une quarantaine de salariés, dont 80 % sont des femmes. Nous privilégions toujours chez les personnes que nous recrutons l'engagement, l'envie, et le partage », reconnaissent les deux complices. Cette Æra Nova nouvelle ère se veut être la signature d'un entrepreneuriat féminin appuyé sur des fondamentaux très en phase avec l'époque. La dimension familiale apporte de plus un management qu'elles veulent collaboratif. On trouvait que les gens ne se parlaient plus dans l'univers professionnel. Nous avons donc créé des espaces de vie propices aux échanges, à la convivialité et une salle de déjeuner pour les équipes. » Bref, les sœurs Huynh incarnent de manière exemplaire ces réseaux de femmes entrepreneuses qui se mettent en lien pour ouvrir et ramifier leurs champs d'expertise. Dans le château dont une aile reste non rénovée, leur mission consiste désormais à administrer tout en faisant vivre le lieu, mêlant à la fois œnologie et patrimoine vivant autour de l'art et de la gastronomie. Et les idées ne manquent pas visites guidées du domaine, projet de potager, expositions d'art contemporain, même si la prochaine est reportée à 2021 pour cause de Covid. Il est même question d'ouvrir un restaurant sur place avec les produits locaux et les vins du château, et de développer des cures, histoire de créer un lien entre Holidermie et la belle bâtisse. Après tout, le peintre Toulouse-Lautrec n'en avait-il pas fait son lieu de retraite et de villégiature, invitation à y marier beauté, quiétude et bien-être ?

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Maquillagede parapharmacie pour Mélanie. 25 septembre 2013. « Bonjour à toutes et tous, Petit « appel à l’aide » pour savoir si certaines d’entre vous sont dans le même cas que moi : en effet mon ophtalmo m’a dit que j’avais les « yeux allergiques » et que je devais donc m’orienter vers du maquillage de parapharmacie, plus doux.

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